Comenzamos el año con métricas de audiencia que se parecen más a las del período pre pandemia, siendo Miraflores un distrito que no deja de sorprender. Además, seguimos a la vanguardia con la programática dooh y los mejores proyectos especiales de playas, que, sin duda, serán futuros nominados a premios.
Se compararon los resultados del Google Mobility Report del 10 de enero de 2022 (en el que Google mide los cambios en la movilidad de las personas). Notamos que las tiendas y ocio, supermercados, mercado y farmacias, parques, lugares de trabajo y zonas residenciales siguen incrementando vs. los niveles de audiencias previos a pandemia. Considerar que el valor de referencia es la mediana de los días viernes de la semana correspondiente al período de 5 semanas desde el 3 de enero hasta el 6 de febrero de 2020, periodos previos a la pandemia.
Lima Centro: Breña. El Agustino, La Victoria, Lima, San Luis, Rímac.Lima Moderna: Jesús María, Lince, Magdalena, Pueblo Libre, San Miguel, Surquillo, Callao.Lima Top: Barranco, Miraflores, San Borja, San Isidro, Surco, La Molina.Cono Norte: Independencia, Los Olivos, SMP, Ancón, Santa Rosa, Puente Piedra, Carabayllo, Comas.Cono Sur: SJM, Chorrillos, Villa El Salvador, VMT, Pachacamac, Lurín, Punta Hermosa, Punta Negra,San Bartolo, Santa María del Mar, Pucusana.Cono Este: Santa Anita, SJL, Chosica, Ate, Chaclacayo, Cieneguilla.
Var(%) Audiencias Jul 21 vs Ago 21
Se compararon los resultados del Google Mobility Report del 10 de enero de 2022 (en el que Google mide los cambios en la movilidad de las personas). Notamos que las tiendas y ocio, supermercados, mercado y farmacias, parques, lugares de trabajo y zonas residenciales siguen incrementando vs. los niveles de audiencias previos a pandemia. Considerar que el valor de referencia es la mediana de los días viernes de la semana correspondiente al período de 5 semanas desde el 3 de enero hasta el 6 de febrero de 2020, periodos previos a la pandemia.
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Tras recientes investigaciones, hemos podido confirmar la hipótesis de que cada tipo de elemento del OOH cumple con objetivos de campaña distintos, siendo estos Alcance, Frecuencia y Espectacularidad. Siendo este último el que está más ligado a criterios de Branding.
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Miraflores fue uno de los distritos que mas creció en audiencias dentro de Lima Top, logrando un +6% vs. el mes anterior. Este crecimiento viene impulsado por las personas que están de visita en el distrito, y que no trabajan ni residen en él, y representan un 85% de la audiencia. Los días de mayor movilidad en el distrito son los martes y viernes.
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