Publicidad Programática: qué es y cómo funciona

La publicidad programática ha revolucionado el mercado digital en los últimos años. En Lima, las agencias, plataformas de demanda, publishers y plataformas de oferta, se han movido rápidamente para aprovechar los beneficios de este canal de publicidad. A continuación, explicaremos todo lo que necesitas saber sobre la publicidad programática: qué es, cómo funciona y quién la utiliza.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es un proceso automático que permite comprar y vender espacios digitales de publicidad de forma automatizada gracias al empleo de tecnología avanzada como Big Data y machine learning. Esta nueva modalidad de marketing se basa en un sistema de subastas en tiempo real (RTB, Real Time Bidding), donde los anunciantes, plataformas de demanda, publishers y plataformas de oferta toman parte formando un mercado para el intercambio y compraventa de espacios publicitarios.

A diferencia de la publicidad display, los anunciantes pueden mantener el control de su presupuesto y aprovechar optimizaciones automáticas para garantizar que su publicidad está llegando al usuario correcto en el momento adecuado. Esto significa que los anunciantes no están pagando por exposición o por conexiones, como ocurría con la publicidad tradicional, sino por cada impresión para llegar al usuario correcto.

Esta nueva forma de publicidad digital también permite una segmentación más detallada y precisa la cual te permite dividir usuarios por dispositivos, ubicación, perfil demográfico, situación socioeconómica, fuentes de tráfico, intereses y otros factores específicos importantes para dirigirse a un cliente ideal.

¿Quién utiliza la publicidad programática?

La publicidad programática ofrece una variedad de ventajas para todos los que participan en el proceso de compra y venta de espacios publicitarios en línea, desde anunciantes y agencias hasta publishers y plataformas de oferta.

Para los anunciantes, la publicidad programática ofrece un mayor control sobre los presupuestos para dirigirse a sus objetivos comerciales, una mejor segmentación para llegar al usuario correcto y optimizaciones automáticas en tiempo real que pueden mejorar los resultados de sus campañas.

Los publishers también se benefician de esta nueva modalidad de publicidad, ya que aumentan la rentabilidad de sus inventarios publicitarios y ofrecen espacios para anuncios a un precio más alto que el de la publicidad tradicional.

¿Cómo se compra y se vende publicidad programática?

La adquisición de espacios publicitarios con publicidad programática se lleva a cabo a través de una plataforma automatizada con una subasta en tiempo real. En este mercado, todos los participantes tienen la oportunidad de realizar sus pujas por los inventarios.

Los publishers, por ejemplo, tienen la posibilidad de ofrecer sus inventarios de anuncios digitales a un precio ligeramente superior al establecido en el mercado directo. Esto se debe a que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada impresión única para llegar a su público objetivo, mientras que si eligen anuncios en medios tradicionales, tendrían que pagar por el alcance y la exposición que proporcionarán los medios.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática?

Los principales beneficios de la publicidad programática son los siguientes:

• Precisión: Debido a los datos y algoritmos avanzados, los anunciantes tienen la oportunidad de segmentar y dirigirse con precisión a su público objetivo.

• Control de presupuestos: Los anunciantes mantienen el control de sus presupuestos y no están obligados a pagar por impresiones generales.

• Visibilidad: Los anunciantes obtienen una visibilidad instantánea y exacta a través de la plataforma, lo que les permite obtener resultados casi instantáneos con sus campañas.

• Eficiencia: El proceso de compra automatizado simplifica la colocación de anuncios, ahorrando tiempo y reduciendo el riesgo de errores humanos.

¿Cómo Clear Channel está beneficiando a otras empresas con ayuda de la publicidad programática?

Clear Channel es una agencia líder en publicidad para medios impresos y digitales en el Perú, y una de las primeras en aprovechar la publicidad programática. Esta empresa está utilizando la publicidad programática para optimizar el rendimiento de sus inventarios digitales y aumentar la rentabilidad para sus anunciantes. Los resultados son inmediatos y permiten mejor segmentación para alcanzar el target correcto.

En conclusión, la publicidad programática se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para anunciantes, publishers y agencias. Esta nueva modalidad de marketing ofrece una variedad de beneficios, como una mejor segmentación para dirigirse al usuario correcto en el momento adecuado, optimizaciones automáticas, mayor control de los presupuestos y mejores retornos. La herramienta también está mejorando la forma en que las marcas interactúan con la audiencia, lo que se traduce en campañas de marketing más eficaces y rentables.

En Clear Channel contamos con más de 40 años de experiencia en el rubro. Estaremos muy felices de asesorarte, diseñar e implementar una estrategia de publicidad exterior. Llena el formulario de nuestra página de contacto para recibir atención personalizada.